Terugblik op Vuelta Holanda: bijna miljoen fans aanwezig

In de vier dagen dat de Ronde van Spanje aftrapte in Nederland hebben bijna een miljoen mensen de wielerwedstrijd bezocht. Dat schat de organisatie van La Vuelta Holanda, die de komst van de Spaanse wielerronde in Nederland organiseerde. Qua sportmarketing een topprestatie, die deels in het teken stond van duurzaamheid. Bij de ploegenpresentatie in Utrecht, […]

Lees verder…

‘Toevoegen van sponsornaam is riskant voor naamsbekendheid evenementen’

Evenementen lopen risico’s door hun naam te verbinden aan een sponsor. Het NK Schaatsen (Daikin) en het NK Wielrennen (Nederlandse Loterij) verloren respectievelijk 60 en 50 procent van hun bekendheid door de naamswijziging. Dit blijkt uit het Evenementen Merkenonderzoek van Hendrik Beerda Brand Consultancy. De reputatiedaling door een naamswijziging is vele malen heftiger dan de […]

Lees verder…